所谓礼品毛巾，是指印有广告性质的公司名称、标志或广告词语的实用性或装饰性物品。礼品毛巾与其他礼品不同，它是代表广告性质。作为促销礼品的产品，它往往具有普遍人都喜欢而有不舍得自己掏钱买的特点。送礼是一种感情的投资，能缩短人与人之间的感情距离，便于人们的沟通、交流，达成共识，开创良好的商机。同时礼品毛巾也是一种广告，一种宣传，合适的礼品能在客户的心目中建立起恒久而深刻的印象。 每一个企业都有一个市场的推广计划，但近年来，很多企业对促销市场的费用投入作了调整，投入礼品毛巾的费用提高了很多。

    原因有下面几个：

     1、媒体价格猛涨，使广告的总体费用攀升，而促销礼品活动费用相对较低。
     2、广告与公共关系一般用于建立和巩固品牌形象，而促销礼品活动用于短线速销，效果立竿见影。　　
     3、产品之间的差异程度越来越小，在推广上所需的努力越来越大，消费者对产品的价格敏感度增加，而促销活动一般通过让利达到目的。
     4、促销活动是争取经销商的利器。经销商的权力不断增强。
     5、促销活动是非定期的活动，对正下药，击中要害，能收到很好的效果。

   一、分类

     礼品毛巾就是指那些印有公司标志，派发（大多数时候是免费）给客户的礼品。大体上礼品毛巾包括以下二类：
     1 、是商业礼品。这是指公司为了推广产品或者让客户更进一步了解公司品牌、产品、最新动态，在某些特别的日子赠送一些促销礼品。
     2 、是职员激励计划。使用礼品奖励那些工作积极主动，取得良好效果的职员，可以提高他们对公司的忠诚。这在人力资源部门方面使用最多。
     企业礼品及赠品日趋名贵。去年，荷兰传媒有大量广告以名贵赠品招徕顾客，例如为房子做按揭可获免费旅游等。以送出奖品及礼品来推销产品的策略正日益盛行。
     此外，汽车销售商为争取新客户纷纷推出特别优惠，包括赠送汽车导航及 DVD 系统

     至于食品及洗涤剂，通常会附送优惠券，凭券购买游乐场门票或预订渡假设施可获折扣优惠。还有毛绒玩具、背包以及其他数之不尽的宣传赠品。

作为家纺行业重要的一部分，毛巾产业在这次金融危机中同样遭受到不小的冲击。相对于床品、窗帘等产业来说，一些毛巾企业的装备、专业技术和产品开发能力还比较薄弱。因此，毛巾企业除了要稳定职工队伍，拥有高速、高效的生产装备，积极调整战略思维，提升自主创新能力，还要更深入地关注市场动向，深入了解消费者需求，确定品牌的市场定位。

毛巾是日用消费品，是与消费者日常生活息息相关的产品，必须让消费者普遍认可，获取广泛的市场口碑，这样才能达到拓展市场的目的。企业要通过恰当的品牌宣传，不断提高自己产品的品牌知名度，在市场上树立广泛的影响力，在消费者中建立声誉鹊起的轰动效应，才能使产品长久的受到市场的青睐。单纯打造知名品牌不是惟一目的，而是要把品牌做成“”，使企业得以永续发展。